深圳新闻网2025年3月17日讯（记者 罗鹏华 通讯员 黄敏 黄杨慧）3月16日，Unigons大中华区执行总裁黄斌做客“光明大讲堂”第312期，以《好创意可以解决社会痛点——基于ESG可持续发展如何实现社会化传播》为题，为听众带来了一场关于创意驱动社会进步的深度分享。她通过多个经典案例，展现了企业如何以创新思维回应社会需求，将商业价值与社会责任融合，为可持续发展提供切实可行的路径。
黄斌从自身多年的工作经验出发，强调了品牌的社会责任和社会价值在社会化传播中的重要性。她指出，优秀的创意能够触动受众情绪，引发共鸣，进而产生广泛的社会传播效应。她比喻道，一个好的创意就像一束光，能够照亮更多人，推动社会进步。因此，好的创意可以是商业作品也可以是公益作品，但一旦他有了社会性，就是社会作品。
随后，黄斌通过多维度的创意案例，展示了创意如何在社会中产生深远影响。她强调，品牌在传播时应从社会痛点出发，思考如何通过创意做传播广告。她以五四青年节礼盒《共同富裕，吾辈当自潮》为例，解读了其中的创意逻辑：通过“裕”而非“欲”的谐音，传递了年轻人应追求精神财富而非物质财富的理念。黄斌指出，品牌传播的底层逻辑应从社会主义核心价值观出发，结合消费者画像和人性洞察，找到独特的切入点。
“如何做一个有社会责任的设计师”对于这一问题，黄斌以塑料污染问题为例，洞察到问题根源不在于消费行为，而是零售和销售产品的方式。她分享了新加坡消毒水发放机的案例，既实现了让国民领取消毒水的目标，又减少了千万个塑料瓶的浪费，展现了创意如何通过优化资源分配方式推动可持续发展。接着，她提到“葡萄皮革”“甘蔗礼盒”“零碳蜡烛”等创新案例，强调ESG（环境、社会和治理）中的环境与人文关怀的重要性。
讲座最后，黄斌特别提到光明科学城在新材料领域的领先地位，提出科学家们可以通过科技创新，将可回收垃圾和植物基垃圾转化为生活美学的用品，为可持续生活方式的普及提供新的可能性。
在互动环节，观众就如何构思文旅宣传口号、初创企业如何明确品牌角色与定位等问题向黄斌提问。她详细解答：文旅宣传应挖掘城市独特的自然风光或人文历史，找到与众不同的亮点；而初创品牌则应从初心出发，明确社会责任，挖掘产品背后的生活方式改变潜力。黄斌的解答抽丝剥茧，既接地气，又有深度，赢得了现场听众的阵阵掌声。
黄斌的讲座以据论理，鞭辟入里，通过生动的案例，深刻阐述了品牌创意与社会责任的内在联系。她的分享启发了听众对品牌创新的全新认知，唤醒了大家对社会责任与可持续发展的思考，传递了创意赋能社会、引领未来的深远意义。
